Wonderbra: как продать сексуальность

Wonderbra: как продать сексуальность

Сложно даже подумать, что компания Wonderbra была основана еще в 30-х годах 20 века. Все дело в том, что бренд стал известным лишь в 90-е годы. Сегодня это эталон стиля, а компания Hanesbrands Inc., которая владеет маркой стала самым известным изготовителем нижнего белья для женщин. Интересно проследить, как маленькая фирма, основанная жителем Канады по имени Мо Нэдлер, создала такие чудесные модели белья.

Начало. Как изобрели бюстгальтер

Первая модель бюстгальтера появилась еще в начале 20 века. Но тогда моделей этого элемента одежды было много.В 1935 году житель Америки по имени Пайлот Израэль предложил свою версию бюстгальтера. Она была намного более совершенной, чем у конкурентов, поскольку в таком бюстгальтере чашечка плотно прилегала к телу. Для такого фасона использовался специальный способ кроя. Таким образом, в 1935 году зарегистрировалась марка под названием Wonder-Bra.

В 1939 году в Канаде Мо Нэдлером была основана компания, которая называлась Lady Corset Company. Это был маденький швейный цех, который занимался изготовлением не очень дорогих бюстгальтеров. Дела очень быстро шли вверх, поэтому однажды основателю компании нужно было отлучится по делам в Нью-Йорк. Там он и встретил Израэль Пайлот. Нэдлер настолько был восхощен разработками Пайлота, что купил права на бренд Wonder-Bra. Именно Мо впоследствии переименовал название марки на Wonderbra.

В военные времена приходилось находить новые решения в разработке внешнего вида бюстгальтеров. Многие материалы было сложно достать, поэтому Wonderbra придумывали видоизменения в крое нижнего белья, что ставало преимуществом товаров этого бренда.

В 1939 — 1955 годах компания Canadian Lady Corset Company расширила ассортимент продукции. Теперь появились трусики, купальники, интимные пояса и большое количество другой похожей продукции. В 1952 году была запущена в производство новая линия нижнего белья, которая вскоре заняла половину всех продаж компании, — Petal Burst.

В 60-х годах компания Canadian Lady успела прославиться как производитель нижнего женского белья под маркой Wonderbra. Это были единственные ее линейки продукции. Со временем Нэдлер совершил путешествие по Европе, после которого компания начала выпуск кружевного белья. Вскоре началось формирование современного внешнего вида бюстгальтеров Wonderbra.

Сексуальность в белье

В 1964 году Мо Нэдлер умер. Компания перешла к его сыну, который хорошо разбирался в маркетинге. Нэдлер младший провел маркетинговое исследование, которое показало, что большинство женщин воспринимает бюстгальтеры от Wonderbra не как ежедневный элемент гардероба, а как часть одежды для подчеркивания своей сексуальности. Так была разработана новая стратегия в производстве нижнего белья.

Со временем стало известно, что женщинам не нравятся массивные поддерживающие элементы. Компания разработала в ответ на это новый дизайн бюстгальтеров, чем существенно снизила вес изделий.

Со временем Canadian Lady начала производить нижнее белье для подростков. Так появилась торговая марка Dici, которая обрела огромную популярность.

Начиная с  середины 60-х годов марка Wonderbra активно использует рекламу на телевидение для продвижения бренда на рынке, а также для того, чтобы показать связь между нижним бельем и сексуальностью. Покупатели должны были благодаря рекламе четко осознать, для чего нужны им товары Wonderbra.

Как создавался бренд

1966 год стал годом, когда была запущена первая реклама для Wonderbra. Тогда был в корне изменен подход к рекламной модели. Вместо продвигания конкретных моделей нижнего белья компания Canadian Lady начала продвигать сам бренд Wonderbra, реклама для которого была более вызывающей, нежели у похожих марок нижнего белья. Для рекламы Wonderbra приглашались красивые женщины. Появление такой рекламы спровоцировало одновременное поднятие цен на нижнее белье марки.

Модели, которые участвовали в рекламных кампаниях для Wonderbra поспособствовали созданию невероятного образа одежды этой марки. Говорят, что билборд с Евой Герциговой, которая рекламировала белье Wonderbra, был причиной для нескольких аварий на дорогах.

90-е годы и современность для Wonderbra

90-е годы 20 века стали неоднозначными для бренда. Он успел испытать большие трудности, но одновременно стал приобретать все большую популярность в это время.

В 1994 году появилась новая концепция бренда. Обновился дизайн — он стал более современным. Самые известные фотомодели стали участвовать в рекламных компаниях Wonderbra. Так нижнее белье этой марки начало завоевывать мир. В этом году Wonderbra стала такой, какой она есть сегодня.

Сегодня лицом Wonderbra является танцовщица Дита Фон Тиз. Она также разрабатывает собственную коллекцию одежды для Wonderbra. Нижнее белье из этой коллекции похоже на белье 40-х годов 20 века.

В 2008 году бренд Wonderbra был занесен в Книгу рекордов Гиннеса. Причиной для этого стала самая высокая в мире цепочка из бюстгальтеров (марки Wonderbra).