«Вимм-Билль-Данн»: как родился необычный бренд России

«Вимм-Билль-Данн»: как родился необычный бренд России

Очень много людей считает, что компания «Вимм-Билль Данн» — это западная компания. Все из-за необычного для славянского уха названия. Когда в 90-х годах прошлого века создавалась компания, Михаил Дубинин и Сергей Пластинин решили дать такое название бренду с расчетом, что люди в то время испытывали большее доверие к западным компаниям, а не к отечественным. Их предположения были оправданы. Начало Считается, что очень редкое явление, когда в компании есть несколько одинаково прославленных руководителя. К сожалению (или к...

далее

Как появился виски Dewar’s

Как появился виски Dewar’s

John Dewar & Sons — это один из самых популярных изготовителей виски в наши дни. Эта компания из Англии сумела завоевать авторитет как среди простых людей, так и среди особ королевского двора. Начало Джон Дюар родился в семье небогатых шотландских фермеров 1805 году. Он в детстве общался на галльском языке, но в школе выучил английский, без которого не смог бы построить свой бизнес. Занятие родителей — фермерство — его абсолютно не привлекало, поэтому после окончания школы Джон начал работать в подмастерьях у местного...

далее

Как появилась сеть Wal-Mart

Как появилась сеть Wal-Mart

Wal-Mart — это одна из самых влиятельных компаний в сфере розничной торговли. Более десятка лет ее считают самой крупной сетью гипермаркетов в США. Компания успел расширить свои представительства за пределы страны. Интересно, что еще со времен своего появления компания старается держать низкие цены в своих гипермаркетах. Таким образом, компания выделяется на фоне своих конкурентов, предлагая продукты по более низкой цене, чем они. Такая политика является огромным плюсом для клиентов супермаркета, но она сопровождалась невысокими...

далее

Как создавался первый супермаркет, или история о появлении ценников

Как создавался первый супермаркет, или история о появлении ценников

Еще в 19 веке люди не имели понятия, что такое супермаркет. И даже не знали, что такое ценники. Торговля тогда заключалась в общении покупателей с продавцами. Цен на товары четких не было. Продавцы определяли ее, ориентируясь на платежную способность покупателей и результаты торгов. Ясно, что такой подход очень часто не был самым справедливым, а покупатели зачастую вынуждены были заплатить сумму выше, нежели на самом деле стоил товар. Но так продолжалось до тех пор, пока житель США по имени Фрэнк Вуллфорт не придумал ценники. Фрэнк Вуллворт –...

далее

МакДональдс как недвижимость

МакДональдс как недвижимость

В 40-х годах прошлого века ничем не примечательный ресторан, который потом назовут McDonald’s, находился в небольшом городе Сан Бернардино. Он давал доход в размере приблизительно 200 тысяч долларов в год для братьев с фамилией Макдональд. Их такое состояние вещей вполне устраивало. Но когда дела ухудшились, братья задумались о смене концепции заведения. Они сумел полностью изменить систему управления рестораном, которую потом посчитают революционной. Нововведение заключалось в самообслуживании: клиенты могли получить свой заказ у специальной...

далее

Ritter SPORT: quadratisch, praktisch, gut!

Ritter SPORT: quadratisch, praktisch, gut!

Quadratisch. Praktisch. Gut! Это популярный слоган одного из самых знаменитых в мире шоколадных производителей. Интересно, что в своем первоначальном виде этот слоган звучит лишь в некоторых странах. Особенно, в странах СНГ его люди понимают без перевода. Компания Ritter Sport — это один из наилучших примеров семейного предприятия в Европе. Его руководством является третье поколение семьи Риттеров. Когда появлялись новые руководители, у компании дела шли еще лучше в отличие от большей части бизнесов, где главенствовали семьи. Каждое...

далее

Tchibo — время пить кофе!

Tchibo — время пить кофе!

Tchibo — это эффективное сочетание качества класса «Премиум» и опыта продаж врозницу. Это, по сути, вид искусства, который зародился более ста лет тому назад и стал частью серьезной концепции, которая заставила бренд вырасти. Компанию «Tchibo» основали в Германии в Гамбурге в 1949 году двое немецких бизнесменов по имени Макс Херц и Карл Чилинг-Гарян. Название компании произошло от сочетания немецких слов «bohnen» и «Tchilling» (в переводе — «зерна кофе»). Через несколько лет компания уже могла гордиться...

далее

Лишь Coca-Cola!

Лишь Coca-Cola!

Сегодня Coca-Cola — это самый известный в мире безалкогольный напиток. Еще со времен основания марка Coca-Cola вот уже более 100 лет удерживается на первой позиции среди производителей напитков класса кола, несмотря на то, что много раз Sprite и Pepsi пытались занять ее почетное место. Сейчас не наилучшие времена для бренда. Молодежь уже предпочитает употреблять напитки, не содержащие консервантов. Все более популярным становится тот же час Nestea, которым, кстати, также владеет Coca-Cola. Поэтому со временем может измениться исходная...

далее

Starbucks: как кофе стал культом в Америке

Starbucks: как кофе стал культом в Америке

Starbucks – одна из самых крупных кофеен по всему миру. Американцы считают, что это их третье место — между работой и домом. За последние года Starbucks успел стать одним из символов США, который по известности не уступает сети McDonald’s. Также компания активно переходит на зарубежный рынок. Интересно, что в некоторых странах кофейни стали очень популярными, а в некоторых и вовсе не прижились. История Starbucks началась в Сиэтле еще в 1971 году. Starbucks когда-то основали три любителя кофе: учитель английского английского по имени...

далее